Нативная воронка в Дейтинге
Всем привет!
Сегодня говорим о еще одной попытке создания нативного или органичного фанела. Как вы помните, отсутствие такой возможности в смартлинке, является одной из ключевых причин почему медиабайеры предпочитают больше сингл CPA-офферы. Также мы уже пробовали решить проблему с помощью функционала Custom Creo, который дал возможность использовать на бекграунде прелендов смартлинк изображение с баннера медиабаера, а также опровергли идею использования мимикрии под источник. Сегодня мы подойдем к проблеме с другой стороны и попробуем ее закрыть на участке преленд-оффер.
Идея
Итак, для создания нативной воронки нам необходимо, чтобы ленд оффера стал логичным продолжение преленда смарты. Т.е. сделать так, чтобы путь юзера по воронке был максимально бесшовным. Как всегда, для валидации идеи, мы идем наиболее простым путем и полностью копируем ленд адвера, убираем повторяющиеся вопросы при этом сохраняем бренд нейм, изображение девушки и стили. Пользователь попадает на преленд, видит девушку, бренднейм, отвечает на пару вопросов и переходит на сайт адвера, где его встречает та же девушка, тоже лого и та же стилистика. Таким образом, фанел для юзера становится более нативным, а доверие к продукту повышается.
Рис. 1: пример нативной воронки преленд и ленд оффера
Тест
Для сплита мы провели интеграцию с крупнейшим адвером на рынке сразу по нескольким брендам и локациям. Разделили траф 50/50 между нативным фанелом и воронкой где другой преленд взаимодействует с нативным оффером. Таким образом мы убираем влияние конкретного лендинга на сплит.
рис. 2: Сетап сплит-теста
Результаты
- i****U US
- Число визитов 250453 на каждую воронку
- Число тестовых конверсий 10140 | Число базовых конверсий 9395
- Ревеню тестовое 27980$ | Ревеню базовое 25980$
- V2С тестового 4,049% | V2C базового 3,751%
- EPV тестового $0,1117| EPV базового $0,1037
- CTR тестового 49,47% | CTR базового 47,96%
- CR тестового 8,18% | CR базового 7,82%
- Тестовая версия стат значимо лучше: +7,7% EPV
- Абсолютно во всех тестах мы увидели значительный рост CR, а итоговое отклонение в EPV составило от 7.7% на US до 49% на Испании и Франции
рис. 3: Скрин результатов из tableau
Выводы:
Нативная воронка работает! Результаты теста показывают, что выстраивание четкого органичного фанела значительно повышает перформанс. Это оправдывает любовь медиабаеров к сингл офферам, а масштабное применение на смартлинке становится одной из наиболее приоритетных задач для IMI. Уверен, уже очень скоро наши паблишеры получат значительное покрытие с нативными фанелами, а рекламодатели станут на шаг ближе к качественному промоушину своих брендов.
Все еще трудно поверить? Тогда попробуйте сами с нашей TDS
Или предоставьте менеджмент своего трафика команде IMI
Читайте больше кейсов на тему повышения перформанса в моем ТГ-канале
